• ALTIN (TL/GR)
    2.498,17
    % 1,32
  • AMERIKAN DOLARI
    32,2053
    % -0,22
  • € EURO
    35,1156
    % -0,22
  • £ POUND
    41,0337
    % -0,05
  • ¥ YUAN
    4,4662
    % -0,03
  • РУБ RUBLE
    0,3541
    % -0,63
  • BITCOIN/TL
    2152315,476
    % -0,14
  • BIST 100
    10.643,58
    % 3,14

Dünyanın en büyük seçimine yerel Instagram yıldızları hakim oluyor — RT India

Dünyanın en büyük seçimine yerel Instagram yıldızları hakim oluyor — RT India

Hindistan’ın BJP’si 2014’te Facebook’u ve 2019’da WhatsApp’ı kullandı, ancak 2024’te hepsi küçük kasabalara, hiper-yerelleştirilmiş çekiciliğe sahip Instareel’lerden oluştu

25 yaşındaki Neil Shakya, Hindistan’ın en kalabalık eyaleti Uttar Pradesh’ten bir Instagram fenomenidir. Seviye III bir şehirden gelen hevesli bir polis memuru olan Instareels, Hindu kimliğini eyalet çapındaki 353.000 takipçisine gururla övüyor – ve bunu, Bharatiya Janata Partisi’nin (BJP) görev yapmasını isteyen parti dışı bir kişiyle yapılan kazançlı bir anlaşma sayesinde yapıyor. Devam eden ulusal seçimlerde iktidara geri dönün.

Neil ve onun gibilerin mesajlarında yeni olan şey, BJP’nin daha önce 2014’te Facebook aracılığıyla ve 2019’da WhatsApp üzerinden etkili mesajlaşmaya güvenmesiydi. 2024’te parti ve rakipleri, ‘mikro’ aracılığıyla merkezi olmayan mesajlaşmaya güveniyorlardı. -Küçük kasabalardan Instagram ve YouTube kullanan etkileyiciler; her ikisi de gençler ve ilk kez seçmenler arasında oldukça popüler.

Bağımsız anket kuruluşu Hindistan Seçim Komisyonu (ECI), seçmen kütüklerinde ilk kez oy kullanan 18,2 milyon kişinin bulunduğunu söylüyor. Yaş grubundaki 20 milyon yeni seçmen de dahil olmak üzere, 18 ila 29 yaş arasındaki seçmenlerin sayısı 197 milyonu aştı.

DEVAMINI OKU:
Hint ‘kraliçesi’ Instareel’de silah ateşledikten sonra soruşturuldu (VİDEO)

Hindistan, tamamı Meta’ya ait olan Instagram, WhatsApp ve Facebook için sırasıyla 229 milyon, 535 milyon ve 315 milyon kullanıcıyla en büyük pazardır. Google’ın sahibi olduğu YouTube’un Hindistan’da 462 milyon kullanıcısı var. Statista, Hindistan’ın etkileyici pazarının 2025 yılına kadar 300 milyon doların üzerinde büyüyeceğini söylüyor.

Ve göre SSbu hikaye için anonimlik talep eden bir sosyal medya yöneticisi, WhatsApp olumsuz mesajlarla ilişkilendirilirken, Instareels doğası gereği olumludur, özellikle de genç kadınlar tarafından yazılanlar.

İyi para kazanmanın bir yolu

Örneğin Neil Shakya’nın memleketine adanmış, 90.000 takipçisi olan ve siyasi kampanyalar için de para kazandıran ayrı bir Instagram sayfası var.

“Bu iş modelini ülke çapındaki diğer etkileyicilerden duydum” Shakya RT’ye söyledi. “Aracıya oranlarımı söyledim ve onlar da kabul ettiler. Bunlar siyasi partilerde adı geçmeyen rastgele kişiler ve bazen de az bilinen sosyal medya ajanslarından olabiliyorlar. İş bittiğinde nakit olarak ödeme yapıyorlar.”

“Benim gibi hâlâ bir işe hazırlanan gençler için bu çok hoş bir anlaşma. Tam zamanlı olmasına rağmen makul para kazanıyoruz.”

Manish Kumar, Hindistan’ın en fakir eyaleti Bihar’da bir sosyal medya ajansı işletiyor. Ulusal parlamentonun alt meclisi Lok Sabha için devam eden seçimlere katılan 15’ten fazla politikacının sosyal medya hesaplarını yönettiğini iddia ediyor.

Özel talep

“Sosyal medya fenomenlerine, özellikle de Instagram başta olmak üzere geniş bir hayran kitlesine sahip 25 yaş altı kızlara büyük bir talep var. Liderler artık Hindistan gençliğinin zamanının çoğunu nerede geçirdiğini biliyor. Siyasi açıdan uyumlu ‘reel’ yapımına yönelik talep arttı ve etkileyiciler, takipçilerinin sayısına göre ücret alıyor.” Manish RT’ye anlatıyor.


Modi'nin savaş alanı: Güney, Hintli lider için neden zorlu bir bölge?

“Bu tür siyasi kampanyanın bir diğer önemli yönü de işin partiden değil parti destekçisinden gelmesi, dolayısıyla harcanan fonların ne adayın ne de partisinin bütçesine dahil edilmemesi ve Seçim Komisyonu’nun harcama limitlerini ihlal etmemesidir. “ diyor. “Bu kampanyalar seçim sonrasında da devam ediyor” [commission’s] kampanya son tarihi.”

25 yaşındaki Apoorva Tripathi’nin Instagram’da kıskanılacak 67.000 takipçisi var. Uttar Pradesh’in başkenti Lucknow’dan, çevrimiçi etkisi Pencap müziğini tanıtarak başladı. Dijital becerisinin siyasi mekanizmanın dikkatini çekeceğini bilmiyordu.

“Şubat ayında büyük bir muhalefet partisi kendi gündemlerini benim adıma tanıtmak için bir işbirliği teklifinde bulundu” Apoorva hatırlıyor. “Teklif mali açıdan cazipti ama reddetmek zorunda kaldım çünkü ne ailem ne de ben o partinin ideolojileriyle aynı fikirdeyiz.”

Doğru anlaşmayı alırsa siyasi bir kampanyayı destekleyecektir. “Gencim ve aynı zamanda okuyorum, bu yüzden bir anlaşma yapmak için fazla stres yapmıyorum.” diyor. “Ayrıca şu anda çok işim var.”

Bir düşünce kuruluşu olan Lokniti-CSDS (Gelişen Toplumlar Araştırma Merkezi) tarafından yapılan bir anket, 10.000 seçmenin %27’sinin (28 eyaletin 19’unda) işsizliği birincil endişeleri olarak gösterdiğini söylüyor. Hindistan dünyanın en hızlı büyüyen büyük ekonomisi olmasına rağmen ankete katılanların %62’si iş bulmanın son beş yılda daha da zorlaştığını söyledi.

Broşürlerden dijitale

Lucknow’da reklam yöneticisi ve siyasi irtibat görevlisi olan 34 yaşındaki Santosh Sharma’ya göre, siyasi reklamcılık ortamı sarsıcı bir değişime uğradı. Partilerin broşürler, panolar ve basılı reklamlar gibi geleneksel medyaya büyük ölçüde güvendiği günler geride kaldı. Gerçek savaş alanı dijitaldir; özellikle Instagram ve onun gelişen etki sahibi ekosistemi.

“Günümüzde her siyasi parti, her bölgedeki mikro etkileyicilerle etkileşime geçmek istiyor” Sharma açıklıyor. “Hintli izleyiciler önemli ölçüde zaman harcayan Instagram ‘Reels’ ve diğer kısa biçimli içeriklere harcıyor.”

Bu mikro etkileyiciler, yerelleştirilmiş çekicilikleri ve adanmış takipçileriyle, potansiyel seçmenler üzerinde somut bir etki yaratmada etkili olduklarını kanıtladılar.

Sharma, genç yaşına ve siyasi farkındalığı olmamasına rağmen eyaletteki Samajwadi Partisi tarafından en çok aranan 12 yaşındaki nüfuz sahibi Navratan Yadav’ı örnek veriyor. “Navratan iyi para alıyor çünkü Instagram’da önemli bir takipçi kitlesi var, çok beğeniliyor ve içeriği viral oluyor.” Sharma diyor.DüzenleSil

Basılı yayından radyo ve televizyona ve şimdi de mikro etkileyicilere geçiş, politik pazarlamanın geleceğine işaret ediyor. “Mikro-influencer pazarlaması gelecek” Sharma kendinden emin bir şekilde iddia ediyor.

“Mikro etkileyiciler, geleneksel reklam medyasına uygun maliyetli bir alternatif sunarak tarafların pazarlama bütçelerini optimize ederken erişimlerini en üst düzeye çıkarmalarına olanak tanıyor.” Sharma diyor. “İlgilendirilebilir kişilikleri, kişisel bağlantıları ve aşırı yerelleştirilmiş çekiciliğiyle bu etkileyiciler, parti mesajlarını etkili bir şekilde yayabilir ve kendi topluluklarındaki hedef seçmenlerde yankı uyandıracak şekilde kamuoyunu etkileyebilir.”

‘Instagram artık pazarın yüzde 60’ına sahip’

SS (gerçek adı istek üzerine gizlenir), çoğunlukla toplu WhatsApp mesajlaşması ve ücretli Twitter/X trendleriyle ilgilenen bir sosyal medya satıcısıdır. “WhatsApp temel olarak yanlış bilgi yaymak için kullanılıyor ve biz satıcı olarak WhatsApp üzerinden toplu mesajlaşmaya yönelik çok fazla talep görmedik.” RT’ye söylüyor. “Bu sefer insanlar Instagram etkileyicileri için bize yaklaşıyor çünkü Instareels’in daha büyük bir kitlesi var.”

Talepte düşüş yaşandı. “Pazarın %60’ından fazlası artık Instagram tarafından ele geçirildi ve küçük bir kısmı X’e kaldı.” SS diyor. “X’in sık algoritma değişiklikleri işi zorlaştırdı ve bu da siyasi partilerin Instagram’da mikro etkileyicilerle çalışmak istemesinin bir nedeni.”

SS, mikro etkileyicilerin talep arttıkça oranlarını artırdığını ekliyor. Artık Aralık ayındaki Instareel başına oranlarına kıyasla en az %30 ücret alıyorlar.

“Daha önce politikacılar veya partiler, seslerini sıradan insanlara duyurmak için gazeteciler veya basılı, elektronik ve dijital medya kuruluşlarıyla iletişim halinde olurdu.” Bağımsız doğruluk denetleyicisi ve medya okuryazarlığı eğitmeni Bharat Nayak diyor. “Ancak, etkileyicilerin artan nüfuzu ve erişimi nedeniyle politikacılar, özellikle Hindistan’da, onlarla röportaj yapma konusunda rahatlar. Etkileyiciler rahat ve halkla ilişkilerle ilgili sorular sorarak genellikle sorgulayıcı veya zorlayıcı sorulardan kaçınarak politikacıların olumlu bir imaj yaratmasına yardımcı oluyor.”

Sosyal medyanın içeriğin ‘ücretli’ olup olmadığını söylemesine gerek yok

Başka bir faydası daha var. “Politikacılar veya partiler basılı veya dijital medyada içerik tanıtımı yaptıklarında, bunun ücretli içerik olup olmadığı genellikle açıklanır.” Nayak diyor. “Ancak etkileyiciler çoğu zaman içeriklerinin ücretinin ödenip ödenmediğini açıklamazlar, bu da potansiyel önyargıya yol açar.”


Kan bağı: Siyasi hanedanlar dünyanın en büyük demokrasisini nasıl tehdit ediyor?

Örneğin, etkileyiciler hükümet etkinliklerine davet ediliyor ve bu etkinliklere ait videolar, ilişkiden bahsedilmeden sosyal medyada tanıtılıyor. “Bu eğilim Hindistan’da, özellikle de seçimlerin yaklaşması sırasında, siyasi partilerin çalışmalarını öne çıkarmak veya mesajlarını nispeten düşük bir maliyetle yaymak için etkileyicileri kullanmasıyla yaygınlaştı.” Nayak diyor.

Delhi’deki Guru Gobind Singh Indraprastha Üniversitesi’nde doçent olan Dr. Tanu Dang endişelerini dile getirerek, sosyal medyada ‘Hikayeler ve Makaralar’da oluşturulan siyasi içeriği kontrol edecek bir mekanizma olması gerektiğini söyledi.

“Etkili pazarlama için sosyal medya fenomenlerini desteklemek çoğu marka için norm haline geldi.” diyor. “Artık siyasi partiler bile etkileyicileri kampanyalara dahil ederek çevrimiçi varlığını ve erişimini artırmaya başladı. Etkileyenler, siyasi mesajları onaylayarak ve siyasi içerik paylaşarak önemli miktarda gelir elde ediyor. Ancak bilgilerin gerçekliğini kontrol edecek mekanizmaların bulunmaması, kamuoyunu etkileme gücüne sahip olmaları nedeniyle endişe kaynağı olmaya devam ediyor.”

Hindistan Seçim Komisyonu, sosyal medyayı kontrol edecek özel stratejilerden veya mekanizmalardan yoksundur. Model Davranış Kurallarının olası ihlallerini yalnızca kullanıcılar tarafından etiketleme yoluyla alınan şikayetler yoluyla kontrol edebilirler.



İçeriklerimize yorum bırakmayı unutmayınız 🙂

YORUMLAR YAZ